---

أخبار هنا العالم - أدى الازدهار المتسارع في سوق الصحة العامة والرفاهية إلى تدفق هائل للمنتجات الاستهلاكية التي تَعِد بتحسين جودة الحياة والحالة النفسية، إلا أن الحدود بين الطب الموثوق والترويج التجاري باتت تزداد ضبابية. وفي هذا السياق، يتتبع الطبيب والإعلامي البريطاني زاند فان توليكن تاريخ الممارسات التضليلية، مذكرًا بالحيلة الشهيرة عام 1893 عندما استغل أحد الرعاة معرض شيكاغو العالمي لبيع دهون أفاعي الجرس تحت مسمى "زيت الأفعى" لعلاج الأمراض؛ ليؤكد أن آليات الخداع لم تتغير جوهرياً، بل ارتدت ثوباً عصرياً تعززه بودكاستات المؤثرين ورعايات منصات التواصل الاجتماعي.

وفي كتابه الجديد "اجعلني بصحة جيدة: رحلة لفهم عالم العافية المُربك"، يسلط فان توليكن الضوء على تفاصيل هذه الصناعة الضخمة والبعيدة عن التنظيم القانوني الصارم في كثير من جوانبها. ويسعى الكتاب، من خلال حوار أجراه المؤلف مع الصحفية غريس ويد، إلى تفكيك الادعاءات التسويقية ومساعدة المستهلكين على التمييز بين الممارسات والإجراءات التي تخدم الصحة الفعلية للإنسان، وتلك التي لا تعدو كونها وسائل لتحقيق أرباح تجارية على حساب قلق الجمهور.

ويعرف الطبيب زاند فان توليكن مفهوم "العافية" بأنه يركز على الكيفية التي يشعر بها الفرد، بهدف تحسين وظائف الجسم والأداء العام وتقليل احتمالات المرض، مشدداً في الوقت ذاته على أن ممارسات هذا القطاع لا تقع بأي حال ضمن النطاق العلمي المعتمد للرعاية الصحية. وأوضح أن قطاع صناعة منتجات العافية الحديث يتعمد طمس الفواصل بين المفهومين لرفع المبيعات، وهو ما دفعه لتأليف هذا الكتاب لتوضيح المرتكزات الفاصلة بين العلم والاستثمار التجاري.

وفي المقارنة بين المفهومين، يشير فان توليكن إلى أن الرعاية الصحية تستهدف التعامل مع مشكلات طبية محددة وقابلة للقياس العلمي للوقاية منها أو علاجها. في المقابل، تركز صناعة العافية على أهداف فضفاضة يصعب قياسها بدقة، مثل الشعور بالتحسن أو تحسين المظهر الخارجي والأداء، مما يجعلها تستغل المساحات غير الخاضعة لرقابة صارمة لترويج ادعاءاتها.

وتستفيد هذه الصناعة من الثغرات التنظيمية؛ فباستثناء بعض الادعاءات الطبية الخاضعة لرقابة قاطعة—مثل تثبيت دور فيتامين (سي) في تقليل التعب—يُحظر على الشركات ادعاء علاج الأمراض. إلا أن قواعد الإعلانات المتبعة لا تمنع المؤثرين وصناع المحتوى من تقديم آرائهم وانطباعاتهم الشخصية في صورة نصائح صحية أو موجهات علاجاية، مما يخلق بيئة خصبة لانتشار الشائعات والتضليل غير المباشر.

واختتم فان توليكن تحليله بالإشارة إلى اختلاف الفلسفة بين القطاعين؛ حيث يهدف قطاع الرعاية الصحية والطب إلى حماية "الحد الأدنى" من صحة الإنسان والحفاظ عليها ضمن مستوياتها الطبيعية الآمنة، بينما يسعى قطاع "الصحة والعافية" إلى التسويق لفكره "الحد الأقصى"، داعياً الأفراد دوماً للبحث عن أوهام المثالية وتخيل صورة أفضل لأنفسهم عبر شراء المزيد من المنتجات والمكملات غير الضامنة للنفع.

---

مشاركة عبر:

---